近年来，市面上出现了大量的“联名”与“致敬”IP，从supreme x Luis vuitton到泸州老窖x冰淇淋，从椰树椰汁 x 瑞幸咖啡的椰云拿铁到泡泡玛特 x 优衣库的联名T恤。在法律层面上，联名到底是一种双方享有的知识产权的相互授权，还是改编产生的新作品，本文将对联名关系进行法律层次的分析与研究。

联名顾名思义为联合署名，常指代多个主体共同打造新产品或新元素的营销手段，涉及的主体必然包括两个及以上。从跨度大小来区分，联名一般分为同一行业的不同主体的联名和跨行业的不同主体的联名。从是否产生新法律主体或品牌的角度来区分，分为联名品牌与联名系列。

此处所称跨行业联名的“跨行业”系指品牌之间的黏性与交叉度较低，竞争性相对较小的品牌之间，通过深入另一产业端，也称为“打破次元壁”进行的营销宣传合作。

1、同行业联名

世界知名时尚品牌Moncler Genius与作为羽绒服设计领域的新秀张鼎昀设计打造深海主题的联名系列，由双方进行设计成品后，由Moncler Genius进行发售。新时代，年轻一代的个人IP意识与品牌打造意识加强，在获得投资之时也呈现出愈发谨慎的态度。品牌的联名合作在品牌之间并未进行相互的吞并与吸收，反而是更加的清晰与明确地表明了传统大牌在新时代的革新与优势延伸的决心，也使得新品牌、新IP在合作中获得更多的机会与大展拳脚的机会。

2、跨行业联名

“打破次元壁”这个词在此种联名合作的方式中已屡见不鲜。迪士尼、漫威宇宙等知名动漫、影视IP广泛地参与进各种联名产品中，进入文具、服饰、美妆、箱包等市场的全品类中。这种联名形式更加偏向于单方面的IP授权，对于授权方而言，他们建立了丰富强大的授权IP库，并将限制被授权方的改编与应用，授权方的设计成本低，同一IP往往可以多次授权不同主体使用，同时因联名范围非常之广泛，对于此种联名而言，遭遇知识产权侵权的概率与风险也非常高。

除了前述以影视作品IP形象再制衍生品的联名形式之外，实业之间的联名相对而言更加偏向于营销目的，例如茅台酒业与奶茶、冰淇淋的联名合作，不仅是品牌的商业合作创新，还有对自身品牌的固有形象的打破与重塑。在遭遇了“恶俗广告”危机的老牌果汁饮品椰树椰汁与新型咖啡品牌瑞幸打造联名款“椰树致敬瑞幸”与“瑞幸致敬椰树”之后，椰树椰汁吸引了一大批年轻的客户群体，为椰树椰汁的转型与再发展奠定了客户基础。这种实业联名因涉及的知识产权主要为商标权，其产生的知识产权侵权风险较小。

这种联名合作方式常见于技术集成型企业之间的合作，通过技术功能的叠加实现全能复合型的产品，例如具备ICT领域技术手段的华为公司与聚焦三电系统、充电网络生态的宁德时代以及长安汽车联手创建智能电动汽车技术平台CHN，并以该技术平台为基础打造阿维塔电动汽车系列。这种联名形式形成的一种战略性这样的深度合作，实际上已产生了新的品牌，甚至新的法律主体，以新的法律主体从事相应的新品牌运营打造，实际上已超过了本文所称的多个主体联名合作的范畴。

2、原有品牌基础上产生的特殊单品或系列——联名系列

从高级定制系列服装品牌Jean Paul Gaultier到主打平价亲民的优衣库，众多服装品牌都开始走向客座设计师联名设计款。这种联名设计款或联名设计系列大多是由主场发布品牌（以下简称“主场品牌”）邀请其他品牌或设计师（以下简称“客座品牌”）进行指定单品或系列单品的设计，并由主场品牌进行发行销售的合作方式。

设计师与品牌的制定设计款联名某种程度上符合定制加工的合作模式，品牌委托指定设计师或指定品牌进行设计，同时指定符合自身品牌特点的相应要求，设计完成之后进行加工制作并进行销售。这样的联名合作相对而言期限短、合作深度不高，更利于品牌自身文化价值的保护、商业秘密的保护，同时还能起到联名带来的焕新作用。对于主场品牌而言，风险更小，带来的品牌效应更大，同时能够将相应的设计作品的知识产权进行一定的保护。而对于客座品牌而言，可以借助主场品牌将自身的品牌与设计传播至同产业不同价格层、年龄层、不同地域的客户层，成本小，风险低。比起径直在不同价格市场开展生产销售，这种联名对于品牌转型或市场效果可以进行初步测试，相对而言试错成本更低。

而对于批量IP授权，例如泡泡玛特与优衣库的联名T恤、迪士尼联名彩妆等，对于授权方而言所需负担义务较小，且其一般具有固定的授权IP库，被授权方选定特定IP之后就取得的授权与自身运营的商品进行结合。此种合作项下，授权方的知识产权保留较为严格，且不允许改编与再制，对于生产数量和销售数量均有相应限制，这就关系到后续授权方需要对市场进行监测的事宜。

联合制作中并非不存在前述第一款所称品牌授权所需授权内容，包括标权及相应宣发所需权利等。部分高联结度的联名合作对于合作双方而言，需要全程对联名作品的设计、制作、发行、销售等进行监控与把握。例如潮牌Supreme与时尚奢侈品牌Luis Vuitton的联名不仅需要双方与设计的共同创作完成，对于后续的产品销售、产品展示等亦均由双方共同完成，合作紧密度高不仅意味着双方对此投入的成本高，还意味着对于设计的严格监控、制造工艺等商业秘密在一定程度需要进行披露、制作的数量及发布均需遭到严格监督。此种联合制作涉及到的著作权如无特殊约定，均为共有。

1、著作权

联名合作所涉及到的著作权授权，应当以相关标识的注明、作者名称及作品名称的明示来对著作权人进行保护。例如图像作品的服饰化需要在发布时明确联名双方的品牌信息，虽然在某些场合下，为了保证产品的美观与艺术性，并不一定会将文字信息在产品中明确印刷，但应当在产品发布宣传信息以及产品标签中明确提示。

2、专利权

本文所称专利权不仅包括在专利登记部门进行登记过的技术专利或外观专利，还包括为向公众披露的以商业秘密保护的专属技术与外观设计，涉及到专利及商业秘密授权的合作，需要以严格的约定来明确使用方式、期限以及违反保密义务的责任，从而尽可能地降低专利所属方或秘密所属方的风险。

3、商标权

在联名合作中，商标权授权风险相对而言是最小的，商标权授权较为简单，侵权行为较为明显，且建立有完整的商标权保护体系，对于授权方而言，所需投入成本将大大减少。

对于商标权而言，因授权内容明确，权属相对而言争议较小；对于专利权而言，如企业的专属技术或外观设计并未以专利形式进行保护，而系以商业秘密形式进行保护，则可能因联合制作、原料的提供等情形存在商业秘密泄露的风险；对于著作权而言，无论何种联名方式，均可能存在著作权遭到第三方的侵权的情形，如何维权是双方应当在合作之前就应当明确的内容，对于涉及著作权授权的联名合作，建议明确约定作品的知识产权的使用期限、种类、范围。而对于联名将产生新作品、新著作权及相关权利的情形，尤其是在同行业联名中，产生的新作因双方对新作品均享有著作者权，故如遭到第三方的侵权，双方未对此进行特殊约定，往往需要双方共同进行维权。在将产生新著作权的情形下，往往会授权特定的主体集中行使该著作权，并将所得收益进行统计与分配。可能产生新作品的联名合作双方在合作开始时就应当明确约定是否委派代表集中行使知识产权，明确约定新作品的知识产权归属于双方或单方，以便于权利行使的顺利，且可以减少可能发生的争议。

以茅台酒业与奶茶品牌联名的情形，如产品中确实含有酒类，则不仅仅需要在销售时以显著形式提示消费者，还应当明确是否能够销售给例如未成年人、体质特殊群体等情形，否则极有可能引发安全事故。对于销售一方而言，如奶茶品牌在工商登记的经营范围中不包含烟酒销售、未取得烟酒销售的特殊经营许可，而擅自进行含有酒类的饮品销售，将引起工商部门的处罚；如茅台酒业在仅取得了烟酒销售的特殊经营许可后，未取得因销售奶茶等饮品食品的销售许可，在其经营范围中也未注明食品销售的，也将面临同样的风险。所以跨行业开展联名合作的主体在生产销售时不仅需要取得民事主体的授权许可，还应当注意自身的潜在行政处罚风险。

品牌联名是一场对联名双方的机遇与挑战，是一场命题作文，考验的是在不同时代背景与潮流命题下，各个品牌如何发挥自身个性来答出各自的答卷。合作方应当要明确自己在此次联名中所想要获得的核心内容是什么？是品牌价值的转型？是不同客户层的俘获？还是就联名获得的高额授权许可费用？明确完毕核心利益点，方能够在合作全程以目标为导向明确需要力争的的权利义务、在合作结束后进行必要的审查，尽可能地降低可能风险。合作事前建议由专业的法律人士进行专项风险分析与规避的，而事后的风险与公关危机则更需要专业的公关营销人士进行化解。

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